Vrijeđa li vas poljubac Pape Benedikta XVI. i egipatskog imama? Vrijeđa li vas poljubac Baracka Obame i Huga Chaveza? Ili poljubac palestinskog vođe Mahmouda Abbasa i izraelskog premijera Benjamina Netanyahua? Vatikan smatra kako je Benetton debelo pretjerao svojom posljednjom reklamnom kampanjom „Unhate". Ja mislim da je Benettonova kampanja prava stvar, u pravo vrijeme i u pravoj dozi - ravno u glavu cijelom svijetu
Jedan od mojih omiljenih fotografa je glasoviti bivši službeni fotograf talijanskog modnog giganta Benettona - Oliviero Toscani. Pod sloganom „United Colors of Benetton", Toscani je godinama snimao provokativne, hrabre i kontroverzne reklamne kampanje zahvaljujući kojima je Benetton uvijek bio pri vrhu kao modni borac broj jedan za toleranciju i mir u svijetu, jasno naglašavajući poruke protiv bilo kakve vrste diskriminacije - rodne, rasne, klasne... te podižući svijest javnosti o globalnim problemima kao što su AIDS, ekološko zagađenje, nedostatak pitke vode ili glad i neimaština u zemljama Trećeg svijeta. Toscani je za Benetton radio 20-ak godina, od ranih 80-ih do početka 2000-ih, autorski potpisavši više od 40 reklamnih kampanja.
Trenutak umiranja kao marketinški trik?
Toscanijeva najpoznatija i najšokantnija reklama koju je snimio za Benetton bila je ona koja prikazuje mladog Amerikanca Davida Kirbyja kako umire od AIDS-a, okružen svojim bližnjima. Vatikan (i jedan dio svjetske javnosti), „razljutio" se na reklamu, spočitavajući Toscaniju kako za komercijalne potrebe što bolje prodaje Benettonove robe iskorištava mučan, bolan i ultimativno osobni trenutak čovjeka - trenutak umiranja.
Naravno, Toscanijev argument kako je dobio dozvolu obitelji i samog Kirbyja za snimanje nije nimalo utišao buku javnosti. Toscani je vjerojatno najpoznatiji svjetski fotograf koji ima podužu listu „sukoba" s Vatikanom. Problemi su intenzivno počeli 1992. kada je snimljena glasovita reklama „Opatica ljubi svećenika", fotografija koja je uzburkala pitanja o celibatu kao jednom od temeljnih načela Katoličke crkve.
Novi poljubac koji Vatikan ne može podnijeti
Više od jednog desetljeća nakon što je napustio poziciju službenog Benettonovog fotografa, Oliviero Toscani danas žustro diže glas protiv nove kampanje svoje bivše matične kuće. Čovjek koji je prvi zakuhao stvar s „ljubljenjem", sada negoduje i izjavljuje kako je nova Benettonova kampanja vulgarna, neinventivna i tehnički loše realizirana. Suludo, ali istinito. Jedan od najkontroverznijih fotografa u povijesti, koji je za Benetton, među ostalim, snimio umiruću anoreksičarku, homoseksualce, 26 američkih osuđenika na smrt i krvavu bebu tek izvađenu iz majčine utrobe, našao se uvrijeđen novom kampanjom svog bivšeg poslodavca - kampanjom „Unhate" koja prikazuje Papu Benedikta XVI. kako u usta ljubi egipatskog imama.
E pa ako se Toscani, veliki i hrabri Toscani, zgrozio nad ovim „šokantnim" Benettonovim marketinškim potezom, kako onda Vatikan (i pola svijeta) ne bi uzrujano i krajnje iznervirano tražio da se reklama hitno povuče jer „vrijeđa najdublje osjećaje vjernika"?!
U svakom slučaju, prošlog je tjedna, na inzistiranje Vatikana, povučena jedna od fotografija u sklopu nove serije reklamnih fotografija Benettona - povučena je fotografija koja prikazuje Papu Benedikta XVI. u „ljubavnom klinču" s egipatskim imamom. U seriji se još nalaze fotografije nekolicine svjetskih moćnika kako se međusobno ljube (npr. Barack Obama i Hugo Chavez, Nicholas Sarkozy i Angela Merkel, Mahmoud Abbas i Benjamin Netanyahu...), međutim one nisu povučene.
Nije li ljubav temeljna poruka kršćanstva?
Vrijeđa li vas poljubac Pape Benedikta XVI. i egipatskog imama? Vrijeđa li vas poljubac Baracka Obame i Huga Chaveza? Ili poljubac palestinskog vođe Mahmouda Abbasa i izraelskog premijera Benjamina Netanyahua? Vatikan smatra kako je Benetton debelo pretjerao svojom posljednjom reklamnom kampanjom „Unhate". Ja mislim da je Benettonova kampanja prava stvar, u pravo vrijeme i u pravoj dozi - ravno u glavu cijelom svijetu. Treba li svijetu nacrtati simboliku ove kampanje - poljubac je ultimativni čin pomirenja - a pomirenje je ono što je svijetu toliko potrebno u ovo divlje i surovo doba. U čemu je problem? Možda u tome što je kampanju lansirala modna kuća, a moda je sama po sebi tako plitka i profana stvar, namijenjena „konzumerističkim budalama"? Pod broj jedan, modna industrija je vrlo moćna - i u financijskom i u socijalnom smislu. Pod broj dva, visibility iliti uočljivost (na globalnoj razini) koju dobivaju modne kampanje ovako velikih tvrtki veća je i od političkih i od bilo kojih drugih. Zašto se ta moć ne bi onda iskoristila za progovaranje o ozbiljnim problemima? I zašto se te teme ne bi prezentirale na „šokantan" i „kontroverzan" način? Jer to je očigledno jedini način da ljudi čuju, da svijet vidi...
Nije lako oplemeniti ljude. Lakše je biti zatvoren u mentalnim barijerama nametnutim religijskim, rasnim, političkim i drugim različitostima. Lakše je reći, mene ova fotografija vrijeđa kao vjernika jer što moj Sveti otac, nasljednik Svetog Petra i predstavnik Krista na Zemlji, ima ljubiti islamskog vjerskog vođu? Kakvo je to svetogrđe? Kakve su to gluposti? Vjerojatno je to doista lakše, nego li stati i zapitati se - a zašto ne? Ne vidim u ovoj reklami nedostatak poštovanja prema Svetom ocu (kako je to navedeno u službenoj reakciji Vatikana), vidim, dapače, izraz punog poštovanja - vjeru da on i dalje zastupa sve ono što je temelj kršćanstva, a prije svega - ljubav. Ja kažem totalno DA ovoj poruci. Znam da je to glupo i naivno; znam da svijetom vladaju ekonomski, politički i religijski interesi te da se odnos moći ne uspostavlja maslinovom grančicom; ali i dalje se nekako nadam da će se možda jednom nadvladati jedina iskonska vjera koju priznajem - vjera u ljubav, toleranciju i posvemašnji govor ne-mržnje. Unhate!
Beau
@21.11.2011. 11:30 2Ljubite se svi skupa :-)
Minimojka
@21.11.2011. 11:33 2Meni je ovo super tekst! Make love not war!!! :D
Beau
@21.11.2011. 11:58 1Ljubav i ne-mržnja bi bio i poljubac rabina i imama, to nismo vidjeli....
puella
@21.11.2011. 12:44 1Bolesno! Mogli su to i na drugačiji način prikazati.
Jasnica Turk
@21.11.2011. 12:57 3Meni je kampanja odlična, politički angažirana, ali prije svega odlično osmišljena! Reakcije su tu i to mi je drago.
Eowa
@21.11.2011. 13:04 2Osobno me ne smeta, sve je to samo dobra reklama. Ali da podržavam ljubav između opatice i svećenika, pa baš i ne. Poruka koju odašilju je univerzalna, ljubav je za ljude sve. Privukli su javnost na sebe, stoga mogu reći da im je reklama uspjela.
danijela
@21.11.2011. 13:19 1Dakle, svašta....
valen-cia
@21.11.2011. 13:20 3Uvijek su bili originalni i znali podići prašinu.Ma nek se svi vole i ljube,all we need is love!
valen-cia
@21.11.2011. 13:24 9Zaboravih reći, Vatikanu je bolje da šuti.Godinama zataškavaju pedofilske skandale u svojim redovima a sad se prave licemjerni jer navodno ne mogu podnijeti ovaj poljubac.
beba
@21.11.2011. 13:46 0Suuupeeer tekst!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
kejt
@21.11.2011. 13:54 3Nek se ljube, ali ima i drugih načina za prikazati ljubav, ali ovo je očito najorginalnije za dizanje prašine i reakcija svakog pojedinca, cijelog svijeta!!!
Nena
@21.11.2011. 14:28 0@kejt potpuno se slažem s tvojim razmišljanjem.
Velvet Dreams
@21.11.2011. 15:23 0Ah, kako što ste već rekle: 'način za dizanje prašine'.
pahuljica
@21.11.2011. 15:27 0boleščina
Mini Mi
@21.11.2011. 16:04 7temelji kršćanstva su se davno izgubili i pobrkali a crkva postala politička financijska ustanova. vjerujem u Boga, ne vjerujem u crkvu kao instituciju.
Beau
@21.11.2011. 16:21 4Ma problem je bio u tome što je papa ljubio imama, a ne nekog slatkog plavog dječačića, zato je to Vatikanu smetalo... Mislio sam da su dječaci već standard katoličke crkve. Almodovarov "Loš odgoj" to lijepo prikazuje... Osim toga, zašto svećenik ne bi ljubio opaticu? Pa to je slatko, koliko svećeničke djece ima po Hrvatskoj. To što se o tome prije nije govorilo i što se kod nas takve teme stavljaju pod tepih, ne znači da toga nema.
lulija
@21.11.2011. 22:36 1Meni je ovo KATASTROFA!!! Ne znam sta im je trebala takva kampanja.Ako nemaju sta pametno stavit,ne moraju no ovako sta.Sramota!!!
Irena Herceg Gojić
@21.11.2011. 23:04 1Izvrsna reklama, šokantna i fenomenalna poruka...tekst za 10!!!!!!!!!
madison
@22.11.2011. 00:01 2Benetton je uvijek bio poznat kontrovernim slikama,tj. kampanjama.I kod slike treba "čitati između redaka" pa će se shvatiti što je pjesnik htio reći!
madison
@22.11.2011. 00:14 3Vrijeđaju stvari što se događaju svuda oko nas,u ovom društvu i vremenu:kriza,nezaposlenost,ratovi,glad,bolesti,prirodne katastrofe,siromaštvo,netrpeljivost i diskriminacija,i još puno toga za nabrajat.Pa onda gledajući iz te perpektive,ovi svi plakati
izgledaju kao smijurija!
plavusica
@22.11.2011. 07:28 2Ovoje dobro jedino zbog publiciteta, da svi pričaju o tome....
glamurlover
@22.11.2011. 08:59 3Odlična reklamna kampanja kao stvorena za provociranje. A Crkvi bi bilo bolje da se zgraža zbog svojih brojnih pedofilskih skandala.
Clea
@22.11.2011. 09:02 2meni je ovo skroz katastrofalno,...jer ja smatram da treba imati postovanja prema svim stavovima u životu. Ja osobno postujem ljude koji se zalažu za politiku, protiv politike ...postujem ljude koji vjeruju i postujem one koji su su ateisti,....ali ne mogu podnijeti ovako nesto ponizavjuce zbog privlacenja pozornosti. Tu se gubi svako postovanje i to nikako necu podrzati! jer postovanje je osnova svega dobroga!!!!
mini69
@22.11.2011. 10:01 2po količini reakcija,uspjeli su!!! šokantno je, ali možda jedini način da se obrati pažnja na neke probleme!! jako mi se sviđa riječ UNHATE!!!!!!!!!
Beau
@22.11.2011. 13:38 5Mislim da katolička crkva nakon desetljeća zataškavanja pedofilije u svojim redovima poštovanje tek treba zaslužiti jer ga sad ne zaslužuje. E to je bilo vrijeđanje osjećaja istinskih vjernika ali i onih koji to nisu. To je poniženje cijele civilizacije. Ovo s poljupcem? Big deal. Kampanja je super.
dan-de-sade
@22.11.2011. 16:57 4reklama uistinu jest šokantna, no što nas tu zapravo šokira? slika mi ne djeluje uopće vulgarno - u neku ruku običan pozdrav prikazan u osobama velikana u svrhu veće opaženosti i izazivanja zanimanja. ako je netko uvrijeđen činjenicom da je prikazan upravo sveti otac -
ta nije li osnovni temelj kršćanstva upravo ljubav,a način iskazivanja ljubavi upravo poljubac?
ataner
@23.11.2011. 11:13 3meni nije ništa šokantno! vjera nas uči o ljubavi,ljubi bližnjeg svoga! jel tako?!
meni je šokantno kad vidim glad,bijedu i rat u svijetu,e to je šok,s obzirom da smo u 21 stoljeću,
bubica
@23.11.2011. 14:30 1nije uopce stvar u ljubavi...temeljna poruka krscanstva je ljubav, kako prema bliznjemu tako i ljubav zene i muskarca...nije vazno slaze li se netko s time ili ne...u svoja 4 zida svatko ima pravo na svoje misljenje, no stavljati nekoga u ovakav vulgaran okvir nije u redu i ne moze biti prihvatljivo.
KKAATT
@28.11.2011. 17:16 1ne vrijeđa ne uopće i nije mi to previše šokantno, nisam baš od onih ljudi koji će braniti ovu nemoralnu katoličku, a vjerovatno ni ostale vjere nisu bolje. no pomalo mi je već dosta toga da se slava i prodaja potiče stalnim provokacijama, više nije bitno ništa samo nek je provokativno, pa da se malograđani imaju čemu isčuđavati, provokativno bez nekog sadržaja je zaglupljivanje društva
Magicna
@06.12.2011. 17:48 1Kako smiješno :) zašto opaatica ne bi ljubila svećenika?! Pa to bi tek bilo normalno, jer celibat je potpuno nenormalna stvar, očito je normalnije u današnje vrijeme da svećenici ljube male dječake! Seks je osnovna ljudska potreba kao i hranjenje pa hajde neka onda ni ne jedu, bar će biti više za gladne.
vivone
@06.12.2011. 21:19 1super članak i odlična benettonova kampanja! nek samo tako nastave!
marimar
@09.12.2011. 18:43 0ovo će se pamtiti, a to im je bitno
no, po meni, ovo je jednostavno neukusno... nije to sad da me uvrijedilo nego mi je jednostavno neukusno, provokativno bez nekog cilja... osim da se pamti...
Mimistik
@15.12.2011. 21:47 0ovo je udarac svima u bolno mjesto, mislim da je to ono sto treba, unhate, skandalozno, uznemirujuće i s jasnom porukom, osobito mi se sviđa druga slika, a ni ova zadbnja nije za bacit :))
ajinesk
@07.02.2012. 00:07 0@Iulija- mozda ne bi bila sramota da stave jednog od ovih mnogobrojnih svećenika s dječačićem u krilu? Ili možda ženu koja je prošla kroz ruke inkvizicije? A može i one dječake koji su poslani u smrt u križarskim ratovima? Ili pune škrinje blaga u Vatikanu a s druge strane bolesne, gladne i svu silnu nepravdu? Toliko o Crkvi..
A što se tiče reklame, pohvalna je svaka provokacija (iako ne vidim po čemu je ovo provokacija osim usijanim glavama) koja može potaknuti na malo razmišljanja o životu i svijetu, a možda neke koji su u mogućnosti i na poduzimanje pravih stvari..
tjana
@07.02.2012. 16:43 0Postigli su što su htjeli - svi pričaju o tome.
gabi
@22.02.2012. 10:37 0Ne sviđa mi se reklama...kao što mi se ne sviđa ni taj papa!!! Mislim da crkva već odavno nije ono što bi trebala i za što se predstavlja. Oni pomažu samo bogate,a za siromašne i gladne ih ionako nije briga.Svećenici kod nas imaju svoje kuharice koje sa njima žive,imaju izvanbračnu djecu,stanove,aute nove,kuće na moru... Odlaze na razna putovanja sa svojim kuharicama i to je kao sve normalno...Ljudima to ne bi trebalo biti normalno a ni crkvi...
Leydy
@02.03.2012. 01:29 0Ja sam pomalo razocarana sa Zorinim tekstom. U stvari, jako jako sam razocarana. Da ga je poljubio u obraz ok, ali ovako. To po meni nema veze sa zdravim razumom.